INK RoutineWszystkie poradniki

Ile publikować w tygodniu? Dane kontra mit „im więcej, tym lepiej”

Analiza 1,5 mln postów wskazuje 2–3 publikacje w tygodniu jako optimum. Polskie poradniki radzą 3–5. Sprawdzamy, skąd ta różnica i co z niej wynika dla studia.

Aktualizacja: · czas czytania: 7 min

Prawie każdy poradnik o Instagramie mówi to samo: publikuj częściej. Trzy razy w tygodniu, pięć, codziennie, „algorytm nagradza aktywność”. Po tygodniu takiej dyscypliny wrzucasz zdjęcia, których nie chciałbyś w portfolio, bo trzeba było coś wrzucić. Warto więc sprawdzić, czy ta rada w ogóle ma oparcie w danych.

Najkrócej: analiza ponad 1,5 miliona postów wskazuje, że najlepsze zaangażowanie dają 2–3 publikacje na siatkę w tygodniu — nie codzienne. Stories to inna liga: tam sprawdza się ok. 4 na dzień. Rolki mają najwyższy zasięg ze wszystkich formatów.

Co pokazują dane

Nie musimy się domyślać, bo firmy analityczne badają to na dużych próbach:

  • 2–3 posty na siatkę w tygodniu to punkt, w którym zaangażowanie jest najwyższe — wynika to z analizy ponad 1,5 mln postów na Instagramie.
  • Statystyki Hootsuite prowadzą do tego samego wniosku: marki publikujące dwa razy w tygodniu notują najlepsze wyniki, mimo że niektórzy sprzedawcy wrzucają nawet 17 razy w tygodniu. Częstotliwość przegrywa z jakością.
  • Stories działają odwrotnie — tu duża liczba pomaga; przyjmuje się około 4 na dzień (30+ w tygodniu) dla utrzymania uwagi obserwujących.
  • Rolki mają najwyższy zasięg ze wszystkich formatów — około 37,9%, przy dwukrotnie wyższej liczbie wyświetleń niż pozostałe typy treści.

Skąd więc rada „3–5 razy w tygodniu”?

Polskie poradniki dla studiów tatuażu regularnie podają 3–5 publikacji tygodniowo jako minimum. Nie jest to wyssane z palca — po prostu miesza dwie różne rzeczy.

Pierwsza: zwykle chodzi o całą aktywność, czyli posty razem ze stories i rolkami. Jeśli policzysz 2 posty + 4 stories + 1 rolkę, wyjdzie „aktywność codzienna”, a na siatce wciąż będą dwa posty. To się nie kłóci z danymi.

Druga: rada „publikuj więcej” jest bezpieczna dla doradcy. Jeśli profil nie rośnie, zawsze można powiedzieć, że publikowałeś za rzadko. Nikt nie sprawdzi odwrotnej hipotezy — że sześć słabych postów zaszkodziło bardziej niż dwa dobre.

Co to znaczy dla tatuatora — konkretnie

Twój problem zwykle nie polega na tym, że publikujesz za mało. Polega na tym, że publikujesz nierówno: po dobrej sesji trzy posty w dwa dni, potem dwa tygodnie ciszy, bo doszedł natłok klientów albo urlop. Z perspektywy odbiorcy profil „umarł”, a potem nagle krzyczy.

Rytm, który wynika z danych i który da się utrzymać przy pełnym kalendarzu:

  • 2–3 posty w tygodniu na siatkę — najlepsze prace, dopięte kadry, sensowny opis,
  • 1 rolka w tygodniu — przejazd po skończonej pracy albo fragment sesji; to najtańszy sposób na zasięg poza własnymi obserwującymi,
  • stories codziennie, gdy pracujesz — kalka, przygotowanie stanowiska, proces. Nie musi być dopieszczone, bo znika po 24 godzinach.

To około 3–4 rzeczy na siatkę miesięcznie więcej niż większość profili tatuatorskich, które widzimy — i jednocześnie mniej pracy niż codzienne wrzucanie, bo materiał zbierasz przy okazji sesji, a nie organizujesz sesji zdjęciowych.

Regularność bije częstotliwość. Dwa posty w tygodniu przez pół roku dadzą Ci więcej niż dwadzieścia w styczniu i zero do maja. Odbiorcy (i algorytm) reagują na przewidywalny rytm, nie na zryw.

Sprawdź to na swoich danych, nie na naszych

To najważniejsze zdanie w tym tekście. Powyższe liczby pochodzą z dużych, ale globalnych i głównie zachodnich zbiorów. Twój profil ma własną publiczność: inną porę aktywności, inny styl, inne miasto. Jeśli masz konto profesjonalne, w statystykach sprawdzisz to sam w pięć minut:

  • porównaj zasięg tygodni, w których wrzuciłeś 2 posty, z tygodniami po 5 — czy różnica jest proporcjonalna do wysiłku?
  • zobacz, czy rolki faktycznie u Ciebie mają większy zasięg niż zdjęcia,
  • sprawdź godziny aktywności obserwujących — nie zakładaj, że „wieczorem”.

Jeśli u Ciebie wyjdzie inaczej niż w tych badaniach — Twoje dane wygrywają. My podajemy punkt startowy, nie wyrok.

Podsumowanie

  • 2–3 posty w tygodniu na siatkę to optimum wynikające z dużych danych, nie nasza opinia.
  • Więcej nie znaczy lepiej — marki publikujące 17 razy w tygodniu wypadają gorzej od tych z dwoma.
  • Stories to osobna pula — tam częstotliwość faktycznie pomaga.
  • Rolka raz w tygodniu to najtańszy zasięg, jaki masz do dyspozycji.
  • Regularność > zryw. I sprawdź wszystko na własnych statystykach.

Źródła

Ile publikować w tygodniu? Dane kontra mit „im więcej, tym lepiej” | INK Routine